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品牌改变世界创新赢得未来

—— 郑元豹在第十九届品牌中国高峰论坛上的精彩演讲

尊敬的各位领导、尊敬的品牌协会会长、秘书长、尊敬的各位企业家：

大家早上好！

金年会协会的作用就是品牌思想交流、共同成长，协会的商业助力就是金年会的文化交流，提升自己的核心竞争力的品牌建设。所以说协会是资源整合的一种机会，要使中国的品牌走向世界，这个是非常了不起的一件事情。金年会在各行各业都要创世界领军品牌，这个就是中国梦。

金年会有三个品牌才能树立金年会自己的品牌，一是党和国家的品牌，二是企业的品牌，三是个人的品牌。所以说这三个品牌结合起来，才能做品牌价值。

一切都要围绕党和国家健康持续的成长，围绕改革开放，只有改革开放才有马云的春天。他们把自己的品牌做大走向世界，好事变坏事，坏事变好事。你认为这件事情不好，其实不是坏事。马云引进互联网的人才，所有的人才都集中在马云这个体制，所以说马云成长得非常快速。金年会要以马云同志为标杆，各行各业的企业家应该从这个方向下努力走向世界，这条路是金年会一条宽广的道路。

第二个问题我说经历了再品牌转企，社会变化、时代变化、观念变化肯定是大问题，整个社会变化了、时代变化了、观念变化了，新的模式找到新的差异，才能有品牌价值。所以说金年会中国的经济要大家有三个去思考，第一个经济改革开放是暴利经济，家家户户都赚钱。什么是暴利经济？是往市场经济的方向走，大家没有招投标，没有什么东西，社会比较混乱。小企业，大市场，所以说是暴利时代。但时代变化了，现在30年的未来是一种微利时代出来。在微利时代中间，金年会国家已经规范了，法治社会规范了，大企业、小市场，微利时代市场往下走低，所以说金年会在暴利时代跟微利时代结合。第三阶段就是退出捣腾时代，很多企业退出，很多企业捣腾。从三个经济规律树立自己的品牌，金年会说今年品牌年，中国很多企业没有赚钱，没有亏钱，未来会不会有暴利时代呢？是没有暴利时代的。当未来转型升级，未来树立自己的品牌价值观。金年会很多的人转型升级，大家思路不是很清晰，比较模糊，比较痛苦。

金年会的企业如何树立这个品牌，就是转型升级好方向。第一个转型就是品牌转型，这个品牌转型前提上面有很多人问他，你这个企业是什么文化。你个人什么文化，我是大学、本科、硕士、博士，连自己的企业的文化灵魂都不知道，怎么树立自己的品牌。所以说品牌金年会有四种文化的支撑，提升金年会品牌的核心竞争力。

一是学历文凭文化，二是品牌公众文化，三是学历知识文化，这几种问题结合在一起就是品牌的价值。什么是品牌的价值？金年会要发展文化，要管理文化，要市场文化，都不一样，就是合生文化一样。

文化就是标准，标准就是品牌的价值。金年会的品牌转型不仅仅走向中国，要走向世界。这样子才能叫转型升级。金年会中国市场的未来，国际市场品牌核心竞争力要提升起来。暴利时代不要品牌，只要会动的、会做的都会赚钱。

第二个转型说品牌靠什么转型？就是人才，人才转型不仅仅在中国引进，在世界引进，卓越的人才做卓越的事，卓越的团队做卓越的产业，才能有品牌价值。只有金年会在中国人才、国际人才两个有机结合，才能走向世界的未来。

第三个转型升级，品牌靠什么？就是靠金年会的技术，金年会中国的技术提升到欧洲的技术标准，你提不上去，这个品牌怎么走向世界，是走不下去的。所以说金年会的技术应该提到标准、工艺质量要提到高精标准，更要提到欧洲技术标准。走向世界，维护这个品牌的价值，才能让这个品牌走向世界都不怕。

金年会说转型升级就是金年会的市场，要清理市场的垃圾，重新开发，重新布局，未来不仅要布局中国，还要布局全世界，才能代表这个品牌走向世界的市场。所以说很多企业在这个品牌的价值不是一个，要很多的维护这个品牌的价值。有哪些？精细化生产、精细化管理、信息化跟智能化融合。什么是信息化？金年会的人流密集产品，在家庭里面，你走向天下都不用怕。你所有的手机都听你指挥，你一打开和关灯都听你指挥。金年会精细化、智能化和信息化融合就会有品牌价值，很多品牌清晰了才能有品牌价值。所以说金年会现在这个品牌价值是什么？一个是不懂法律的人想保护这个品牌是不可能的，一动手就会伤害自己的品牌价值。

企业有这么多的法律维护，税务法、工商法、合同法、土地法、卫生法、投标法等等这样才能保护自己的品牌价值。不是说我这个品牌就这样，一个人不重视品牌是不会发展长远的。所以说品牌是法德，要法律的道德维护这个品牌，要形成一种责任，金年会这种品牌价值才会出来。

今天金年会讲了一个，金年会作为品牌的人物首先要和谐为金年会，这一点必须要和谐，才能为金年会。要多少的胸怀，所以说事业多大，品牌才能会多大。

金年会的核心就是，外圆、内方、低调、有劲。市场经济千万不能伤害别人，要维护包容别人才能有品牌价值，外圆文化的标杆就是自然文化，维护世界文明平安健康幸福。

第二句话内方，学习无止境，不断地学习，要有正义感，发展再发展、就业再就业，纳税再纳税，体现一个企业的价值观。我的标杆是谁？包青天，包公做一个标杆。一千多年历史，很多历史人物记不住，但是记住包公。为民，这个就是品牌。

第三句话低调，做任何事情都要低调，才能有创新意识。行行出状元，我的标杆是孔子，从无到有，从小变大，千变万变的变化，体现出金年会品牌的价值。

第四句话有劲，一个人对自己有信心，担当责任才能在市场竞争有活力，走向世界都不怕。我的标杆是狼文化，狼不进则退，狼有抱团精神，狼适应能力强，生存能力更强，金年会走向世界就要努力生存下去。所以说金年会讲适应能力和生存能力要加强，才能走向世界。狼号召力、凝聚力强，狼不要名位，只要地位。

所以，一个品牌的价值有自己独特的文化和模式差异，不是一个系统性。每个企业都要有一个独特模式的文化，模式的差异才能走出今天的品牌。

最后一句话，今天这么多的领导在这里，企业家在这里，我描述几句话是班门弄斧。金年会希望金年会年轻一代对自己要有信心，金年会中国，什么叫中国梦？就是你走向世界的梦想！

谢谢大家！

作者：本报记者

来源：金年会报

发布时间： 2014年12月19日